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字体设计全书教案


4.投影、背影、倒影立体效果
倒影、背影、倒影立体字是利用光照后产生的投影、背影,或在水中、玻璃中产生倒影的原理,给字 体投影、背影以及倒影的立体效果。

四、手写字体
手写字体可以使用工具进行字体造型的创意设计,个人表现性更强,包括书法字体、POP 字体以及涂 鸦字体等几种。

1.书法字体
由于书法工具特殊,历史悠久,在设计中主要采用工具特殊的效果表现书法字体,将实用性及艺术性 相结合。

2.POP 字体
POP 字体是英文 point of purchase 的缩写,意为“卖点广告” ,其主要商业用途是刺激引导消费者和活 跃卖场气氛。POP 的形式有户外招牌、展板、橱窗海报、店内台牌、价目表、吊旗、立体卡通模型等。POP 字体设计要求夸张幽默、色彩强烈,以便有效地吸引顾客的注意,唤起其购买欲。

3.涂鸦字体
涂鸦字体不拘一格,淋漓尽致,显得粗犷。因为涂鸦字体使用的工具不同于日常的普通笔,而经常使 用喷、洒等辅助工具,所以效果特别强烈。

五、儿童字体
1.利用颜色表现
在儿童字体设计中,使用颜色应鲜艳、多样、活泼,符合儿童特点。

2.卡通化字体
儿童字体可以通过卡通化进行设计, 可进行适当的夸张与变形, 使线条流畅, 符合儿童的认知及形态, 表现出很可爱的效果。

3.可爱型字体
可爱型字体是指将字体园、胖型的创意效果表达出来,使其形象和蔼可亲,从而让儿童能够更加主动 的认知图形并了解其文字的含义。

第四章 字体设计应用
第一节 标志字体设计
一、标准字体设计概念
标准字体的设计时对文字按照视觉设计规律加工的整体安排,运用装饰手法美化文字的一种表现形 式。现在的标志设计有非常规范的作图方法,字体在应用中的设计也要考虑到是否适合制作,特别在 VI 设计中的应用要按照其常规使用方法进行。 文字标识必须服从人们的认读习惯,对文字的造型进行设计,以保证文字标志的易读性并传达到最佳 的视觉长达效果。由于对文字本身已经具备了视觉符号性质,只要按照文字的设计方法在文字笔画、结构 上加以美化、装饰、变形、夸张、添加等手段,就能创造出形式感强烈、个性鲜明的标志。文字设计必须 精炼、易读、易记、易认,并且能体现时代特点。

二、标准字体设计基本类型
1.单一型字体标志
在标志设计中,经常回使用到当中文字、字母、数字作为标志设计的题材元素,有的由多个字体裁缝 在组合的复合字作为标志或特定含义, 以表达公司或品牌需求的主题思想。 在设计中要考虑吧字体、 字形、 笔画的布局变化,形式、风格表现应符合主题风格。无论是选择中文、英文、字母还是数字,均要复合内 容的需要,用符合主题的元素进行创意表达,这样会更符合主题的需求。

2.组合型字体标志
组合型字体一般是汉字与拉丁字母或拉丁字母与汉字组合。字体组合设计在形式上是既对比又协调的 统一整体,在排版上要分清次与先后的顺序。 汉字与拉丁字母的对照组合用在标识上是一种规范化、专门化、整体化的组合形式,要根据设计定位 选定主题的主要信息文字和从属信息文字,按照市场定位及说要表达信息而设计。例如,在中国市场,组 合型标志设计要优先强调、突出中文或以中文为中心来表现,以此让中国客户能够更加容易、快捷。直接 地接收到信息所传播的内容。

3.文字整合图形的标志
文字整合图形的标志是将以文字与图形为造型的素材整合组成的标志设计。这种设计方式的主题更加 宽广、丰富,也能更准确的传达信息内容,同时在视觉上具有特别的效果。

三、企业标准字体设计
1.标准字的概念
标准字是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。企业标准字体是将企业的性质、规模、经 营理念精神,通过文字的可读性、说明性等明确化特征,创造具有独特风格的字体,以传达到企业被大众 识别的目的,并以此塑造企业形象,提高企业知名度。

2.标准字的设计要求
(1)易于辨认 标准字要易于辨认,不能造成信息传达障碍。易于辨认的标准字表现在三个方面:一是要用公众看得 懂的字体;二是要避免与其他企业、其他品牌重复;三是字体的结构要清楚、线条要明晰。 (2)具有艺术性 标准字应具有一种创新、亲切和美感,只有比例适当、结构合理、线条美观的文字,才能让人看起来 舒服。在标准字上加以具有象征、暗示、呼应的因素,可使标准字显示不同的意境。 (3)能够传达企业理念 标准字是企业理念的载体,也是企业理念的外化,因此标准字的设计要你能够在一定的程度上传达企 业的理念。 欧米茄手表一般都把 “Ω ” 和 “OMEGA” 放在一起。 单独一个 “Ω ” 已经足够醒目, 单独一个 “OMEGA” 也十分不错,将两个标志放在一起宣传,消费者常常看到“Ω ”这个图形标志和“OMEGA”联系在一起, 其效果明显好于单独宣传“OMEGA”.

3.标准字的设计形式
标准字的设计形式可分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体三种类型。 (1)书法标准字体 书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的重要形式,既有艺术性,又有实用性。 (2)装饰标准字 装饰字体是在基本字形的基础上进行装饰、变化加工而成的。他的特征是在一定程度上摆脱了印刷字 体的字形和笔画的约束, 根据品牌或企业经营性质的需要进行设计, 以加强文字的精神含义, 富有感染力。 (3)英文标准字 企业名称和品牌标准字体的设计, 一般均采用中英两种文字, 以便于同国际接轨, 参与国际市场竞争。

第二节 广告字体设计
文字、图形、色彩和排版是构成平面广告画面的重要元素。字体设计在灌溉设计中的主要功能是向受 众传达信息,要达到这一目的,必须给人以突出自身个性的视觉印象。字体在设计上要注意易读性、梅广 兴、创新性。根据广告主题的要求,突出文字设计的个性表现,创造出独特的视觉亮点,给人以别出心裁 的视觉感受。 文字在广告中表达广告的诉求,有的广告在画面中借用文字认知产生的图形化的视觉语言,来表达广 告主题思想的意境。

一、字体在广告中的设计要求
平面广告画面中包括标题、正文、广告语、产品名称、公司和通信文字等构成元素。在平面广告中使 用文字设计应注意以下几个方面:

1.字体风格与内容相统一
在广告中使用富有美感的字体,与广告所表达的内容是紧密结合的,画面中使用的文字要从广告内容 出发,准确表达广告的含义和事物特征,使文字的个性、艺术风格与广告内容出发,准确表达广告的含义 和事物特征,使文字的个性、艺术风格与广告内容风格相一致,字体的形式与广告内容才能完美结合。

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