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字体设计全书教案


2.文字的易读性
广告文字的基本属性是易读性,而易读性是由画面的字体设计效果、排版效果、色彩的综合因素决定 的。所以,好的广告作品,除文字以外,还应有其他的设计元素配合,才能使整体效果达到理想状态。

3.体现文字的鲜明个性
广告内容决定形式, 形式为内容服务, 广告文字设计内涵要与形式高度统一, 充分发挥文字的感染力, 与广告中要传达的企业理念和特征相一致,达到最好的广告效果。广告文字常用的变现形式有端庄典雅、 潇洒飘逸、苍劲古朴、粗犷豪放、新颖奇特等。

4.文字表现的艺术性
广告文字可利用文字具有的形象性及装饰性及视觉冲击力去吸引和感染信息接收者,使其观后感产生 愉悦感,达到信息传达的目的。

二、文字在平面广告的表现手法
在平面广告画面中,文字除了用在标题、广告语、说明、地址等地方外,也可以作为画面的主要是设

计形象出现,作为“图形”的角色在画面里。当然在日常设计里,文字是抽象图形元素。

1.字体可作为画面的图形元素
字体在设计元素中属于抽象图形范畴。在广告设计中,有部分设计在画面中只使用字体作为画面的主 体形象,是因为设计者认为所要表达的设计画面里,使用文字表达会比图形更符合主体,而且专门为字体 做了特别的造型,使之专为主体设计。

2.字体为画面起组合作用
在大多数广告设计画面中,字体、图形、色彩、排版时组成画面的设计元素。他们之间互相利用各自 特点发挥作用,文字表达商品的优越性,图形表达商品的独特性,色彩表达商品的感性,排版表现视觉的 流动性,各元素相互配合,目的是吸引消费者的注意。

第三节 排版字体设计
排版设计中字体的应用主要包括两大部分:一是内文中的文字设计,包括字号、字体、字距、行距。 对齐方式等内容;二是书籍封面文字的设计。

一、内文排版的字体设置
文字在排版中根据内容选择字体及排版的方式,要为受众服务,要是文字容易阅读,内容明确,要有 个性、有品位。国内排版习惯是字体横排时从左到右,竖排时从上到下,行排从左到右排列。

1.字号
字号是表示字体大小的术语,排版中使用什么字号是由内容决定的。国际上以点数制作为字号单位, 国内以号数制作为字号大小单位。 正文的字号设定应该在一定的范围之内。通常 9~12 磅适用于排印正文,个别设计中为了考虑到整体 版面的美观性、版面空间的经济性也会使用 7 磅或 8 磅,但由于 6 磅以下的字不便于阅读,因此 5~6 磅的 文字一般不适用或是单纯作为一种装饰手段来考虑。标题、引言、正文、图注之间的字号大小设定应遵循 对比协调的原则,这样才能方便区分不同层级之间信息,同时也能营造出版文字的节奏感。 不同对象或不同媒介,使用的字号是有差别的,比如儿童书籍需要使用较大的字号,要使用 36 磅的, 而成年的书籍使用 11 磅的即可,而字典因字数较多,字号多用 7 磅。因此选用字号时要考虑实际应用的 情况,选择适合的字号。

2.字体
版式设计中不同的字体体现不同的视觉感受,不同的字体具有不同的视觉动向。因此,要根据字体之 间的差异进行不同的组合处理。 在同一版面中,字体的使用不宜过多,要根据版面中多种不同层级的信息时,最多使用两三种不同字 形的字体。至于信息之间的区分,可以通过文字的字号、颜色以及同字形但不同笔画出息的字体来实现。

3.字距与行距
字距是排版、排行中字与字之间的距离,行距是上下杭之间的距离。 字距和行距对整个版面效果具有重要的影响。正文的字符间隔一般默认为“0” ,在设计师需要对版面 文字进行独特的设计时,可以通过调整字符间距营造版面的节奏感与情趣性,以求得丰富的视觉效果。有 时根据字形、字体需要对部分文字的字距进行调整,以求得篇幅文字的整体、平衡的视觉效果。 行距的设定应视设计的具体情况而定,一般行距默认在字高 1/2~1 个字高之间。小行距的文字不如大 行距的文字易读,但能节省很多版面空间。

4.对齐方式
在使用大量文字时,文字的排版要考虑对齐方式。一般来说,对齐方式包括以下几种类型: (1)左右对齐 在对含有较多文字的文章排版时, 文字如果自动换行, 经常会出现标点符号前至、 行末空半格等问题。 为了解决这类问题,在排版软件的对齐方式中设置了左右对齐的格式,能够自动分辨文字和标点符号,在 文字不满一行的情况下自动调整文字间距,使文字充满整行。 (2)剧中排列 剧中排列通常在标题字中,因为标题字文字较少,又有统领全文的作用,一般选用较大的字号加粗排 列在最顶行中间。总的来说,居中排列适合娇小的内容,如标题短语短篇文字。居中排列有庄重、古典的 对仗感。 (3)左齐右不齐 左齐右不齐是以整行的左边为基准,每一个字符和下一行都对其,右边可长短不一。左齐右不齐符合 中国人一般略读习惯,给人以优美、愉悦、流畅之感,通常用在篇幅短小又需要着重突出的内容,是现代 板式设计中常用的手法。 (4)右齐左不齐 右齐左不齐是以右边为基准,每一个字符和下一行都对齐,左边可长短不一,有停滞感、阻碍感,借 此标新立异,达到富有个性的视觉效果。这种排列方法一般用在整个排版的右下角,起收尾和平衡版面的 作用。

5.特殊方式排版
特殊方式排版是把画面中正文的文字排版成图形的形状,如发射状、散点状等的特殊方式,多用于表 达特别的主题内容。

6.标题排版
标题在排版中起引领作用,字体的大小、形状、方向都要考虑,同时也要考虑标题与正文之间的适应 关系。标题文字排列有弧形编排、透视形编排、连接字编排、重叠编排、特殊形编排等。

二、书籍封面的字体设计
书籍设计中的装帧风格对书籍的字体设计有直接影响,字体表现书的意境尤为重要,书籍的文化性始 终是最重要的,在设计字体时,要充分考虑书籍的文化特质。 封面的字体设计一般包括三类:书法类、美术字、印刷体。字体在书籍封面设计中的应用有古典而稳 重设计风格的字体。 书法体笔画间追求无穷的变化,具有强烈的艺术感染力和鲜明的民族特色及独特的个性。 美术字作为画面的主要元素,要强调外形的规整,点画变化统一,具有便于阅读便于设计的特点,但 有时较呆板。所以在设计上要灵活使用美术字,让他强调自由变形,无论从点画处理还是字体外形均追求 不规则的变化,具有变化丰富、个性突出、设计空间充分、适应性强、妇幼装饰性的特点。 印刷体沿用了规则美术体的特点,早期的印刷体较呆板、僵硬,现代印刷体在这方面有所突破,吸纳 了不规则美术体的变化规则,大大丰富了印刷体的表现能力,而借助计算机使印刷体在处理方法上既便捷 又丰富,弥补了其个性上的不足。

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