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字体设计全书教案


第四节 包装字体设计
在包装设计中,文字是传达商品信息必不可少的组成部分。有的包装装潢设计中可以没有图形形象, 但不可以没有文字说明。好的包装都十分重视文字的设计,甚至完全由文字变化构成画面,十分鲜明地突 出商品品牌及用途等,以独特的视觉效果吸引消费者。

一、包装中文字元素
文字是传达思想、交流感情和信息,表达某一主题内容的符号。商品包装上的牌号、品名、说明文字、 广告文字及生产厂家、公司或经销商单位等,反映了包装的本质内容。包括以下几个方面:

1.品牌形象文字
品牌形象文字包括品牌名称(牌号) 、商品品名、企业标志名称及厂名。这些是代表产品品牌形象的 主要文字,一般安排在包装的主要展示面上。但生产厂家及地址名称也可以编排在侧面或者背面,而文字

的选用一般比较规范。

2.广告宣传性文字
广告宣传性文字即包装上的“广告语” ,是宣传商品特色的促销宣传口号,通常根据产品销售宣传策 划灵活运用,内容应城市、简洁、生动,并要遵守相关的行业法规。这些文字一般被安排在主要展示面上, 位置多变,但视觉表现力度不应超过品牌名称,以免喧宾夺主。

3.说明文字
说明文字包括产品用途、用法、生产日期、保质期、注意事项等。这些文字内容应简明扼要,字体应 用规则的印刷字体,一般不编排在包装的正面。

二、包装中字体设计要求
在视觉传达过程中,文字作为整体包装设计画面中的形象元素之一,必须具有视觉上的美感,能够给 人以美的享受。良好的字形设计、巧妙的文字排版设计组合能使人感到愉快,给人留下美好的印象,从而 使其获得良好的心理反应和消费过程。

1.文字具有良好的识别性和可读性
在设计包装时,文字一定要清晰、突出、醒目,应力求体现商品的属性,再根据产品的特性来进行造 化,使之更典型、生动,可以突出的传达商品信息、树立商品形象,应具有良好的识别性和可读性,加以 加强视觉传达效果。

2.文字编排有序
从设计角度分析,包装文字有三种类型,即主体文字、说明文字、资料文字。首先应将主体文字安排 在包装的最佳可视区域,次要的说明性文字一次安排在符合整体设计的其他部位。编排有序的文字突出了 商品的标题文字,这样消费者的视线就可以沿着一条自然、合理、顺畅的流程进行阅读、达到一种赏心悦 目的消费过程。文字排版设计要从包装设计的整体出发,运用形式美的法则对其进行富有创造性的整体布 局,使文字与各视觉元素之间的编排设计成丰富的画面,既富于变化又和谐统一。

3.文字具有良好审美性
包装中的文字设计一定要有独到之处,利用深厚的文化底蕴和娴熟的排版技巧,可将文字的审美性发 挥得淋漓尽致。文字在包装设计中的审美性表现在对比、和谐、均衡、旋律等艺术特征。 审美性的文字在包装设计中主要是以图形文字的形式存在,它的主要作用就是作为一种图形图案美化 商品包装的表面,从而使商品包装个性化,达到吸引消费者购买的目的。具有良好审美性的字体风格变化 多样,组合形式千变万化,能够保证包装设计的表面形式和视觉元素的丰富性。

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