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户外大型电子屏LED广告媒体推广运营可行性方案


户外大型电子屏 LED 广告媒体推广运营方案 媒体产业链分析: 目前,成熟的媒体产业链应该包含广告公司(客户代理公司、媒体购买公司、 媒体销售公司)、发行公司、发行监测机构、收视收听监测公司、广告检测公司、 节目制作公司和其他配套服务商(生产制造、安装维护) 在大型户外电视广告屏运营过程中,我们的基本立足点是:配套服务商(生 产制造、安装维护)。要求技术系统全面,能随时解决现实中各种技术问题。 发行监测机构、 收视收听监测公司、广告检测公司现在基本是由政府领导下 的机构和协会来组织。 比较专业和权威的此类公司, 在国内为数极少。 目前来说, 运营的商业前景不明朗。监测、检测的要求并不高。 广告公司(客户代理公司、媒体购买公司、媒体销售公司)主要是经营广告发 布权,从中取得佣金或是差额。目前来说有比较规范的专业广告公司、也有小规 模、个体化经营的媒体、文化传播公司。 发行公司是媒体的所有公司,有比较完整的媒体发布权,此类公司除将广告 发布权租赁或承包给广告公司(客户代理公司、 媒体购买公司、 媒体销售公司)外, 也有可能成立自己运营自己媒体的广告公司。 (例如电视台下的广告公司,或是 广告媒体占有量比较大的媒体集团。 )目前来说,户外新媒体的建设掌握在 2 个 方面,一、是政府机关有关城市建设,形象规划中的审核。二、媒体所在地的场 地所有公司的认可。 节目制作公司,主要是广告内容的制作,或是媒体内容的制作。现在市场上 的此类公司比较多,现成的内容节目也比较丰富。 在上述产业链的五个环节中: 配套服务商(生产制造、安装维护 )————发行公司(媒体的所有公司)—— ——节目制作公司————发行监测机构、收视收听监测公司、广告检测公司 ————广告公司(客户代理公司、媒体购买公司、媒体销售公司) 配套服务商(生产制造、安装维护)这个环节,这个环节的重要性会随这配套 服务技术的发展和广泛推广有所变化。 这环节中的发展, 要密切注意 2 个方面的 发展: 1、 是配套服务技术本身的发展。 2、是和产业链中其它环节发展相关的合作运营方式的变化更新。 发行公司(媒体的所有公司)在配套服务技术比较稳定的情况下,在整体产 业链中最为主动。但在初期媒体建设中,面临 2 个问题。 1、 是政府的审核。 2、是场地的确认。 这问题目前的基本发展方向有 2 个: 1、新建媒体。在现在电子显示屏技术刚成熟不久的情况下,推广电子显示 屏的工作还比较容易得到政府建设部门的认同, 容易纳入政府建设规划。 在北京, 重点说词当然是 2008 年奥运会的现场直播户外播放带来的社会效益。 在上海除 了奥运会外还有世界博览会的盛况转播。 2、对原有的户外媒体进行改造,以新媒体的运营方式带来的巨大利益为主 要说明。 目前来许多户外广告资源往往是由广告公司开发并主动向业主提出购买 申请的, 对许多业主而言, 他们对这些市场机会从未意识到的, 甚至对业主而言, 一笔广告发布租金有点意外之财的味道。造成业主对价格的期望值并不高,广告 公司的所支付的购买成本较低。 节目制作公司目前来说, 在这产业链中相对比较独立。现在市场上各中媒 体节目本身竞争激烈,节目多样。户内、户外、网上、网下、有线、无线媒体的 播放途径也多样。 对新的户外电子显示媒体来说没有太大困难。只是在具体选择 上要切合媒体的自身特点和面对的受众特点。 另外长期性的广告客户一般已经有 自己的广告宣传篇,而短期的广告客户,对广告篇的投入有限,因此要求不会太 高。所以作为,新媒体来说,可以用比较少的费用来获得普通播放节

 


 

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